تشخیص یك كالا از بین كالاهای هم نوع فقط با نام تجاری مقدور است.

نام تجاری بیانگر چیست؟ كسب و كار موفق و نام تجاری چه رابطه‌ای باهم دارند؟

برای اثرگذاری بیشتر بر خواست مردم برای خریدن یك كالا فقط كافیست نام تجاری را منطبق بر فرهنگ و رسوم گذاشت تا در ذهن مخاطب جاودانه شود.

برای جاودانه كردن یك نام تجاری در ذهن مردم چه كاری باید انجام داد؟ فصل اول به این موضوع پاسخ می‌دهد.